Ho fotografato per non dimenticare. Per non smettere di guardare.
– Daniel Pennac –
Fotocamere compatte, caratterizzate da dimensioni particolarmente contenute e dalla semplicità d’utilizzo; Reflex dotate di un sistema di specchi che consente di osservare dal mirino l’inquadratura in ingresso dall’obiettivo intercambiabile o Mirror-less, la qualità di una reflex nel corpo di una compatta. Osservando il panorama offerto dalla tecnologia fotografica si capisce immediatamente che ce ne è per tutti i gusti!
Circa 10 mesi fa, quando questo lavoro è stato realizzato, ancora non era ben delineato il profilo degli acquirenti legato a quest’ultima tecnologia che permette di combinare l’intercambiabilità degli obiettivi tipici di una reflex, alla compattezza di una fotocamera tradizionale, grazie all’eliminazione del sistema di specchi. Francesco Varano, Guida Maria Lucia e Debora Mancinelli hanno realizzato un interessante lavoro indossando i panni di una delle più note aziende del settore: Canon.
L’obiettivo dell’indagine è stato molteplice: in primis individuare le motivazioni che accompagnano il processo di acquisto di una macchina fotografica, in secondo luogo comprendere come poter affrontare da un punto di vista strategico-commerciale il nuovo segmento di consumatori interessati alla tecnologia “Mirror-less”.
Il team di lavoro ha realizzato un lavoro complesso, mixando sapientemente differenti tecniche multivariate, la più interessante delle quali è la Conjoint Analysis. Attraverso tale tecnica sono stati individuati i 4 profili di offerta di maggiore utilità per il campione di intervistati.
Contemporaneamente è stata realizzata una segmentazione del campione che ha fatto emergere tre gruppi ben distinti, ognuno guidato da differenti value driver, ciò ha permesso di ipotizzare differenti strategie di marketing mix che in parte si sono avverate.
Senza svelarvi ulteriori dettagli, non ci resta che augurarvi buona lettura!
MiningRes 