Abbigliamento per teenager

“She only reveals what she wants you to see, she hides like a child but she’s always a woman to me…”

È con queste parole che Federica Capece, Mara Parati e Beatrice Serina presentano il loro lavoro su un difficile target: i teenager. Il Sole24Ore si chiede come le aziende non possano non aver paura di un target “incostante”, “infedele”, “umorale” e “facilmente influenzabile”.
La ricerca si pone come obiettivo quello di capire quali siano i benefici ricercati, quali gli statements che vogliono comunicare, quali i brand più trendy del momento.
Dalle analisi emergono 4 cluster dalla caratteristiche ben definite che offrono interessanti spunti per ciò che riguarda le implicazioni manageriali. Alternative ricercate o lowfashioniste? Selettive inscatolate o pecore?
Ciò che emerge da questo lavoro è che gli spunti manageriali sono molteplici: i manager devono necessariamente rimboccarsi le maniche!