La guerra delle capsule

“Ci vorrebbe un buon caffè” è una frase semplice, ma talmente comune da riassumere in poche parole il profondo rapporto che ci lega ad esso

Federico Preda e Giorgia Yasmine Rocca hanno indagato le tendenze di consumo di caffè in capsula di 171 intervistati, la loro conoscenza di Nespresso e Vergnano, nonchè la percezione che hanno dei brand.

Il gruppo di lavoro ha studiato le abitudini di diversi gruppi di consumatori, la loro disponibilità a provare Vergnano, la loro conoscenza degli aspetti positivi di quest’ultimo, e la possibilità che i fedelissimi di Nespresso potessero cambiare brand.

Riuscirà il nuovo entrante italiano a sottrarre quote di mercato al leader elvetico?