“Toglietemi tutto ma non il mio Breil”

Un’analisi di posizionamento dei gioielli per il target di giovani

“La sua signora è caduta nella piscina”. “Salvate i gioielli!”

J. Edward McKinley, in Hollywood Party, 1968

Esigenti, fashion victim o indifferenti? E voi in quale gruppo rientrate?

Sono questi i tre segmenti che Sara Pezzoli, Roberta Romeo e Stefania Trovato hanno identificato grazie alla cluster analysis. La ricerca che hanno realizzato le ha portate a disegnare una mappa di posizionamento ben precisa per brand di gioielli rivolti ad un target di giovani come Breil, Morellato e Bliss.

Il team di lavoro non si è fermato qui, ha deciso che l’analisi esplorativa sarebbe stata solamente la prima parte del progetto; indossati i panni di Breil ha suggerito degli interessanti spunti strategici, dalle politiche di prodotto, sino a quelle di comunicazione.

Non ci resta che augurarvi buon lettura!