Creare una brand extension di successo: il caso Pirelli Pzero

Marta Alderighi, Chiara Merico e Marta Tarquini hanno sviluppato un lavoro di ricerca sul fenomeno della brand extension: “l’utilizzo di una marca già affermata per introdurre un nuovo prodotto in contesti competitivi più o meno lontani rispetto al business in cui essa ha tradizionalmente operato”.
Il caso su cui è stato realizzato lo studio attiene a un marchio storico italiano, Pirelli, che ha sviluppato una brand extension di successo con Pzero. Attraverso un’indagine quali-quantitativa, che ha coinvolto un campione di potenziali consumatori, è stata verificata la consonanza tra Pirelli e Pzero – brand fit – e tra la categoria di prodotto originaria e quella dei nuovi prodotti, esistenti o potenziali – category fit.
La brand extension effettuata dal brand Pirelli con il brand Pzero costituisce una strategia di successo ai fini dello sviluppo del valore della marca?